I 2009 satte TV 2 sig det mål at tilbyde danskerne et vejrsite, der kunne udfordre dmi.dk. The million dollar questions var dog: hvordan skulle TV 2s nye vejrsite udfordre DMI, og hvad skulle gøre tjenesten lækker og tiltrækkende for danskerne?

Brugernes input er nøglen

For at finde svarene på disse spørgsmål, gennemførte Peytz Analyse en spørgeskemaundersøgelse blandt et udsnit af TV 2s brugere. Spørgeskemaet udforskede danskernes brug af vejrtjenester. Og svarene var ikke til at misforstå. De viste tydeligt, at der er flere typer af brug, afhængigt af hvilken sammenhæng man skal "bruge vejret" i (for eksempel sport, erhverv, fritid), og hvordan man transporterer sig til og fra arbejde. En indsigt, der bestyrkede ideen om at syndikere vejrindhold til særlige målgrupper.

Men vi skal længere ind ...

Men TV 2 ville dybere i problemstillingen. I tillæg til spørgeskemaets kortlægning af danskernes forhold til vejr og vejrudsigter, gennemførte vi derfor fokusgrupper. Fokusgruppernes formål var at skabe indsigter om, hvad TV 2 kan tilbyde, som ville give mening og relevans i danskernes liv. En afgørende indsigt var, at vejret i Danmark ikke er særligt interessant. Det er derimod vejret i den by, man befinder sig i, eller forventer at være i, på et givent tidspunkt.

Disse erkendelser blev – blandt flere andre - helt centrale i den efterfølgende konceptualisering af vejret.tv2.dk, som Peytz & Co har stået for i samarbejde med TV 2.

Konceptet

Konceptualiseringen af TV 2s vejrsite blev til i en agil proces, hvor Peytz & Co udarbejdede en prototype af vejrsitet. Her blev funktionalitet og brugervenlighed testet og tilpasset undervejs i forløbet af både TV 2 og de fremtidige brugere. Det endelige produkt blev et vejrsite, der er lavet helt i overensstemmelse med brugernes behov.

Kunden siger

"Peytz Analyse har for alvor åbnet vores øjne for værdien i at lytte til vores brugere og kunders behov, ønsker og input. Det har været et stort plus at få en samlet pakke af hardcore data og kvalitative analyser, herunder ikke mindst at kunne se og høre brugernes behov i fokusgrupper."